Что входит в брендбук компании. Элементы брендбука

0
1500

Брендбук является не просто красивой сверстанной и подшитой “фирменной” книжицей, входящей в документооборот всякой почитающей себя фирмы. Он является многофункциональным инструментом, позволяющим решать очень много задач, например, от защиты продукта и имиджа компании до выстраивания взаимоотношений с дилерскими сетями.

Brand book, в обиходе, путают нередко с фирменным стилем, но это никак не схожие мнения. Брендбук, в понимании том, в котором воспринимать принято его в России, является руководством по использованию и применению данного фирменного стиля.

С английского, то, что мы в России именуем brand book, звучит – brand identity guidelines или же corporate identity. Brand book там — больше является описанием компании, ее деловых и жизненных стереотипов, общепризнанных мерок работы с партнерами и клиентами. Главное отличие этого вида товаров для целевой аудитории – разрабатывается фирменный стиль для потребителей услуг и товаров фирмы, brand book — для партнеров и сотрудников.

Не обладая инструкциями по использованию фирменного стиля, которой считается брендбук, возможно столкнуться с обилием очень неприятных подводных камней. К примеру, в одно прекрасное мгновение вместо аккуратного напечатанного логотипа, имеющего форму равнобедренного треугольника, Вы сможете “узреть” странноватый тянущийся шпиль, который не имеет ничего общего с уникальными пропорциями лого, либо с ужасом находите фирменные расцветки, поменявшие оттенок, а вместо сдержанного и благородного ибордо проступает двусмысленный пурпурно-малиновый оттенок.

Чтобы таких казусов непредсказуемых не появлялось, существует брендбук, обязательной составляющей в котором считается фирменный стиль. Не достаточно создать фирменный стиль; когда не хватает руководства по его использованию, т.е брендбука, невозможно разговаривать о том, будто фирменный стиль вообще изобретен.

Не достаточно создать сам фирменный стиль, нужно еще и собрать аннотацию, руководство по его использованию. Вот как раз этим руководством, подабающим образом оформленным и преподнесенным вместе с разработанным продуктом, и является брендбук. Отсюда брендбук — не “напечатанные и прекрасно сшитые листы со сделанными работами фирменного стиля”, как традиционно предполагают егосебе клиенты. Можно назвать это Библией, на законах которой, как раз основывается и визуальное позиционирование, и в некоторых вариантах также рекламное продвижение бренда.

Почитающая себя фирма, само собой разумеется, обязана предлагать клиентам своим составление подобного документа, и не просто должна “срубить деньги с клиента” и предоставить ему картинку красивую, а посодействовать в правильной мере на рынке позиционировать себя в критериях конкурентной борьбы. Осуществляя работу с заказчиком в процессе формирования фирменного стиля и разрабатывая брендбук, компания должна начать с брифа на разработку конкретных позиций для фирменного стиля.

Напрямую стоимость производства брендбука находится в зависимости от стоимости исследования главного пакета для фирменного стиля. Традиционно добавляется до 40% цены фирменного стиля. Стоимость имеет возможность различаться на порядок, ежели параллельно ещё поставлена задачка формулировки ценностей бренда, сотворения каких-либо ещё эмоциональных дополнительных ценностей.

Часто фирменный стиль фирмы либо бренда испытывает нешуточные изменения, тогда и возникает надобность в формировании свежего документа для его применения. Основное, чтоб замена фирменного стиля являлась оправданной необходимостью, и никак не данью моде.

Почти все компании фирменный стиль применяют в качестве инструмента по укреплению бренда, повышению его узнаваемости, формированию новоиспеченого образа. Когда ведут разговор о замене фирменного стиля, то это должно быть целесообразным, при условии следующего шага в развития фирмы, а никак не субъективной реакцией управляющего вроде “ну всё, пора поменять хоть что-нибудь…”

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ
ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ